Hatalmas termékbőséggel állunk szemben, ez talán senki számára sem jelent újdonságot. De hogyan lehet egy-egy terméket kiemelni a sorból? Mi alapján döntünk egy adott termék mellett? A belső vagy a külső számít igazán? Ezekre keressük a választ.
A termékek értékesítése szempontjából a címke tervezés kulcsfontosságú szerepet játszik, és alapvetően befolyásolja az értékesítési stratégiákat, hiszen a címkék és jelölések nem csupán információt közvetítenek a termékről, hanem az elsődleges értékesítési pontok is. Egy jól megtervezett címkének nem csupán esztétikailag vonzó, hanem szakmailag is megfelelőnek kell lennie, hogy kiemelje a termék előnyeit és felkeltse a vásárlók érdeklődését. Hiszen a design kiemel, az információ pedig tovább növeli azt az esélyt, hogy a te terméked legyen a kiválasztott.
Jól tudjuk, hogy ez első benyomásnak mekkora ereje van. A címkedizájn az első kapcsolódási pont a vásárlóval, és döntő szerepet játszik az első benyomás kialakításában. Egy professzionálisan megtervezett, „valamilyen plusz élményt” adó design, akarva vagy akaratlanul vonzza magához a tekinteteket, míg egy jelentéktelennek mondható külső csomagolás csökkenti a késztetést arra, hogy kíváncsiak legyünk a belső tartalomra. Természetesen ez leginkább számunkra ismeretlen termékek esetében figyelhető meg.
Egy termék címke kialakítása a tervezéssel veszi kezdetét, mely alapjait illetően fontos megemlíteni a termékmarketing szempontjából betöltött szerepüket. Hiszen a számos közölt információ mellett, a termék arculatát is meghatározzák, így közvetlen hatással vannak a fogyasztók érzékelésére és reakcióira.
Az alapvető design elveknek való megfelelés kulcsfontosságú a hatékony címketervezés szempontjából. Az egyensúly, a kontraszt, a betűtípusok és színek megfelelő alkalmazása közvetlenül befolyásolja a vásárlók észlelését és döntéseit. Gyakran hallhatjuk, hogy bizonyos termékek esetében, például élelmiszereknél, érdemes az élénk színeket előtérbe helyezni. Ám ez sem ennyire egyszerű.
A célcsoport figyelembevétele elengedhetetlen a címketervezés folyamatában, hiszen a címkéknek olyan információkat, látványvilágot, és összhatást kell közvetíteniük, amelyek relevánsak az adott termék célcsoportja számára. Ez magában foglalja az érzelmek fontosságát is, amelyek nagyban befolyásolják a vásárlási döntéseket. Emellett fontos a racionális érvek megfelelő megjelenítése is a designban, amelyek például a termék minőségét, funkcionalitását vagy fenntarthatóságát hangsúlyozzák.
Mindezeket figyelembe véve az értékesítés hatékonyságának növelése érdekében tehát kritikus jelentőségű a megfelelő címke kialakítása. Hiszen ezek nem csak tájékoztatást adnak, hanem brandet építenek és érzelmeket közvetítenek a vásárlók felé.
